O sucesso da Barbie está dando aos estúdios a ideia errada

Barbie é um fenômeno cultural. Mas os estúdios não entendem a receita que fez isso.

Um mês após seu lançamento, fica claro queBarbie tornou-se um fenômeno cultural absoluto. Embora todos esperassem que fosse um sucesso, é difícil acreditar que alguém estivesse antecipando o diploma; na última semana, ultrapassou O Cavaleiro das Trevas de 2008 como Warner Bros. filme de maior bilheteria de todos os tempos no mercado interno (não ajustado pela inflação).

Num ano em que os sucessos de bilheteria tiveram graus de sucesso muito variados, a indústria cinematográfica precisava absolutamente de um sucesso desse tipo. Mas já é evidente que os estúdios estão aprendendo lições erradas com a Barbie; com as notícias recentes de que um filme Hot Wheels recebeu luz verde, parece que os executivos acreditam que os filmes sobre brinquedos são a próxima grande tendência. Mas isto ignora todos os factores significativos que ajudaram a moldar o impacto cultural da Barbie, e se os estúdios não se lembrarem da má sorte que tiveram no passado na adaptação dos brinquedos para o grande ecrã, correm o risco de repetir erros do passado.

Durante anos, fazer filmes sobre brinquedos e bonecos de ação quase sempre foi uma receita para o desastre. Obras como Dungeons and Dragons de 2000, Battleship de 2012 e Masters of the Universe de 1987 foram bombas críticas e financeiras. Embora a franquia Transformers de Michael Bay tenha sido financeiramente lucrativa durante anos, eles quase sempre foram criticados pela crítica. Mesmo o único pequeno sucesso inicial, Clue, de 1985, ainda tem seguidores cult até hoje.

Tudo isso mudou em 2014 com o filme LEGO. Quase ninguém esperava nada dele, mas contra todas as probabilidades, foi um dos filmes mais comentados de 2014 e arrecadou quase meio bilhão em todo o mundo. Imediatamente, a Warner Bros. deu sinal verde para uma sequência e vários spinoffs e, na época, parecia o próximo passo lógico. O universo LEGO estava repleto de possibilidades aparentemente infinitas e as pessoas ficaram entusiasmadas em ver o universo explorado ainda mais.

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Inicialmente, este investimento valeu a pena; o primeiro spinoff, The LEGO Batman Movie de 2017, foi outro grande sucesso crítico e financeiro. Mas as coisas rapidamente pioraram. O filme LEGO Ninjago, lançado apenas sete meses depois, recebeu críticas mistas por não adicionar nada de novo à fórmula agora familiar, e a bilheteria também foi muito menor. E embora The Lego Movie 2: The Second Part, lançado em 2019, tenha sido melhor recebido pela crítica, foi outra decepção significativa nas bilheterias.

cancelou discretamente os outros spinoffs planejados e vendeu os direitos da franquia para a Universal. Obviamente, a supersaturação da marca LEGO em um curto espaço de tempo ajudou a levar à queda da franquia. Mas a Warner Bros. havia esquecido a centelha subversiva que tornou o filme original um clássico e transcendeu o nome da marca. Embora todos os spinoffs tenham sido divertidos em vários graus, está claro que a lei crescente de novas surpresas transformou a franquia LEGO de algo emocionante e original em apenas mais um IP reconhecível.

Em teoria, a receita para o sucesso fenomenal da Barbie parece óbvia. Quando foi concebido pela primeira vez na década de 2010, quase todo mundo revirou os olhos diante do conceito de um longa-metragem da Barbie. Somente em 2021, quando a querida cineasta indie Greta Gerwig assinou contrato para dirigir, a curiosidade sobre o projeto começou a crescer. Essa curiosidade só aumentava a cada novo anúncio de elenco; de Margot Robbie a Ryan Gosling, de America Ferrera a Kate McKinnon, ficou claro que Gerwig estava preenchendo seu filme com os maiores talentos da indústria que ela poderia encontrar.

E após seu lançamento no mês passado, assim como os recentes sucessos de bilheteria dirigidos por mulheres, Mulher Maravilha e Capitão Marvel, Barbie teve quase o dobro de suas projeções de bilheteria, além de ótimas críticas. E o mais importante, foi inequivocamente obra de um autor; este foi o terceiro filme de Greta Gerwig de três que explorou delicadamente uma jovem assumindo sua própria identidade em um mundo determinado a colocar um rótulo nela. E com a ajuda de uma produção e figurino imaculados, ficou claro que este não era um produto corporativo, mas a visão de um diretor talentoso concretizada.