Hollywood mergulha cada vez mais fundo na caixa de brinquedos

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A palavra “toyético” foi cunhada em 1977. Em relação à questão de saber se um filme é adequado para produzir produtos baseados em brinquedos, o termo foi supostamente inventado pelo executivo da Kenner, Bernard Loomis, em uma conversa com Steven Spielberg sobre Contatos Imediatos de Terceiro Grau, que Loomis achou que parecia bom, mas não brincalhão.

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Opinião

A palavra “toyético” foi cunhada em 1977. Em relação à questão de saber se um filme é adequado para produzir produtos baseados em brinquedos, o termo foi supostamente inventado pelo executivo da Kenner, Bernard Loomis, em uma conversa com Steven Spielberg sobre Contatos Imediatos de Terceiro Grau, que Loomis achou que parecia bom, mas não brincalhão.

Loomis estava certo sobre Contatos Imediatos. O que você poderia comercializar com aquele melancólico filme de ficção científica – uma figura de ação do Pai Desaparecido?

Parque Jurássico, entretanto? Ei, garoto.

Sendo o capitalismo propenso a devorar o próprio rabo, algumas pessoas atualmente estão pensando não apenas se um filme é um brinquedo. Eles estão se perguntando se certos brinquedos são cinematográficos.

Barbie, a comédia de fantasia de grande sucesso baseada na icônica boneca da Mattel, teve um fim de semana absolutamente incrível, arrecadando mais de US$ 347 milhões em todo o mundo, e depois quebrou recordes de bilheteria nas segundas-feiras, superando O Cavaleiro das Trevas, de Christopher Nolan. O filme dirigido por Greta Gerwig também acumulou os melhores números de abertura de todos os tempos para uma cineasta.

Esta será uma boa notícia para os estúdios que atualmente têm acordos de produção com a Mattel e a Hasbro para transformar bonecos, bonecos de ação, carrinhos de brinquedo e jogos de tabuleiro em filmes.

Nessas colaborações multicorporativas, os estúdios contam com o reconhecimento da marca – ou o que hoje é chamado de “pré-conscientização”. (Este último termo tem uma vibração ligeiramente distópica, como algo que colonizou sua mente sem o seu conhecimento, e pode haver uma boa razão para isso.)

O público pode alegar que deseja originalidade, mas a familiaridade parece ser o que está ganhando dinheiro no multiplex nestes tempos de incerteza. À medida que a propriedade intelectual pré-existente se tornou uma fixação da indústria, os produtores estão à procura de marcas que tenham ligações profundas com a consciência colectiva, e os brinquedos são adequados para isso.

O filme já tocou na infância antes com GI Joe e Transformers e My Little Pony.

Atualmente, JJ Abrams está fazendo algo com Hot Wheels. Polly Pocket está atualmente em negociações com Lena Dunham. Há um próximo filme Rock 'Em Sock' Em Robots com Vin Diesel anexado, o que faz totalmente sentido.

Alguns projetos IP canalizam a estranha nostalgia da geração X e do milênio. O brinquedo astronauta um tanto obscuro Maj. Matt Mason, que viveu na lua e personificou os sonhos espaciais dos anos 60 e 70, está recebendo tratamento na tela do romancista Michael Chabon, um fã de infância. Boglins, bonecos estranhos e carnudos da década de 1980, inspirados em Gremlins e Ghoulies, estão em busca de um retorno cinematográfico.

Alguns projetos baseados em brinquedos parecem bizarros. Há uma comédia de terror em desenvolvimento baseada no Magic 8 Ball. Os resultados serão “Os sinais apontam para sim” ou “As perspectivas não são tão boas?”

Há um projeto inspirado no View-master, que suspeitamos que só seria bom se os produtores conseguissem de alguma forma atrair Wes Anderson, que sempre teve uma queda por tecnologia audiovisual misteriosa.

Há algo sendo anunciado como “um filme do Barney para adultos”, com Daniel Kaluuya (Get Out) atualmente escalado para estrelar. Começando com aquele dinossauro roxo cantante - um personagem de programa de TV infantil que virou brinquedo e agora voltou para a tela - o roteiro tem como objetivo uma exploração surreal, no estilo Charlie Kaufman, da angústia de 30 e poucos anos.

Existe até um filme baseado em Uno. Agora, admito que os jogos de Uno em nossa casa podem ser bastante dramáticos – tantas traições, tantos ataques de oprimidos, tantas reviravoltas de última hora. Mas ainda assim, são cartas. É difícil ver como isso se traduz em uma narrativa.